哈里斯·哈根的杰玛·布尔解释了“强吸引力”测试，考虑了英国广告标准管理局（“ASA”）最近裁决的影响，并分享了那些希望在向英国客户宣传体育博彩时遵守“强吸引力”测试的顶级技巧。

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自引入赌博广告的“强吸引力”测试以来，已经过去了半年，对于体育界来说，这六个月可谓是风起云涌，尤其是2022年11月至12月期间，国际足联世界杯风靡全球。

对于博彩运营商来说，现场体育赛事的复苏提供了一个丰富（而且早就应该）的机会，可以重新吸引现有客户并吸引新客户。然而，运营商必须注意不要违反于2022年10月1日生效的新“强吸引力”测试。

“强吸引力”测试——它是如何运作的？

《CAP守则》和《BCAP守则》阐述了与英国广播和非广播媒体广告相关的规则。自2022年10月1日起，CAP和BCAP守则的第16和17部分包含了以下要求…

“赌博广告不得对儿童或年轻人具有强烈吸引力，尤其不得反映或与青年文化相关。

它们不得包含一个例子可能被18岁以下的人模仿或对18岁以下的人具有强烈吸引力的人或角色。

如果已采取适当措施来限制广告对18岁以下人群的潜在强烈吸引力，则此规则不妨碍宣传与对18岁以下人群本身具有强烈吸引力的活动相关的赌博产品（例如，某些运动或玩电子游戏）。”

这些“强吸引力”测试有效地禁止了对18岁以下人群具有强烈吸引力的内容（包括图像、主题等），无论成年人如何看待（除非它属于特定豁免），并且延伸到使用名人（包括足球运动员）来推广体育博彩或传达负责任的赌博信息。

规则有一个关键例外：它们不适用于18岁以下人群在所有意图和目的上都可以完全排除在观众之外的媒体。

最近的ASA裁决——它们告诉了我们什么？

迄今为止，已经有三项关于强吸引力测试的ASA裁决，每一项都提供了有用的背景——特别是关于足球运动员，他们根据具体情况可能具有低、中或高风险。

库蒂尼奥、林加德和库利巴利……具有强烈的吸引力

2022年12月，ASA维持了关于推广推文的投诉，该推文包含英超足球运动员：菲利普·库蒂尼奥、杰西·林加德和卡利杜·库利巴利。

广告商辩称，虽然足球和顶级足球运动员可能对18岁以下人群具有强烈吸引力，但定向和年龄限制工具已将18岁以下人群从广告的受众中移除。这包括观众的自我验证和旨在确保广告仅触及25岁以上用户的定向技术。

ASA没有接受这些论点，并维持了投诉。它认为，所使用的球员（当时是顶级足球运动员）很可能对18岁以下的人具有强烈吸引力；而且定向技术不够强大，无法以最高精度将18岁以下的人排除在受众之外。

克劳奇和里查兹……不具有强烈的吸引力

2023年2月，ASA没有维持两项关于以退役足球运动员为特色的广告的投诉。第一项投诉涉及两则以彼得·克劳奇为特色的电视广告，第二项投诉涉及以迈卡·理查兹为特色的推文。

克劳奇和理查兹都在2019年退役，ASA认为，虽然这意味着“退役时间不长”，但球员在他们职业生涯后期所参加的球队和比赛意味着他们不太可能仍然对18岁以下的人具有强烈吸引力。因此，根据球员的个人资料对他们进行了评估：

• 彼得·克劳奇

当广告播出时，克劳奇在TikTok、脸书或推特上没有公开账户，他的Instagram账户自2014年以来也没有更新。他确实有一个公开的推特账户，当看到广告时，该账户有近150万关注者，但2022年末的人口统计数据显示，他的关注者中有0.46%的年龄在13-17岁之间。即使推特是一个用户自我验证的媒体环境，ASA也接受了这一点作为证据，证明克劳奇在推特上的关注者中，只有一小部分人年龄在18岁以下。

ASA进一步指出，克劳奇参加的电视节目（例如，BT体育纪录片“拯救我们美丽的比赛”）和他的播客主要针对成年观众，对儿童没有强烈的吸引力。除了克劳奇作为小组成员出现的“蒙面歌王”之外。ASA指出这是一个家庭娱乐节目，对儿童具有吸引力。然而，克劳奇作为四个小组成员之一出现，该节目具有广泛的人口统计吸引力，并且没有证据表明他在节目中的角色导致他被18岁以下的人以一种渴望/有影响力的方式看待。ASA得出结论，克劳奇出现在该节目中不太可能让他对18岁以下的人具有强烈吸引力。

• 迈卡·理查兹

理查兹在YouTube、TikTok或推特上没有活跃的公开账户，Instagram和推特上的观众人口统计数据显示：理查兹的Instagram关注者中，0-16岁的占0.07%，17-19岁的占2.19%；他的推特关注者中，0-16岁的占0.04%，17-19岁的占2.15%。同样，ASA接受了这一数据，证明他的社交媒体资料不太可能对18岁以下的人具有强烈吸引力。

此外，ASA指出，理查兹是“当日比赛”的常客和知名评论员，但BARB数据显示，在广告播出之前，没有多少儿童观看直播。理查兹还作为天空电视台英超联赛比赛的现场评论员出现，这会对18岁以下的人具有强烈的吸引力——但这种强烈的吸引力并未延伸到关于比赛的评论员身份。

理查兹还出现在CBBC节目“足球学院”中，该节目被认为很可能对18岁以下的人具有强烈的吸引力，但广告播出时该集尚未播出。ASA指出，如果理查兹经常并在该节目中占据突出地位，他可能会被认为对18岁以下的人具有强烈的吸引力。

哈里斯·哈根从裁决中获得的启示

1. 不要假设退役球员会自动排除在强吸引力类别之外。应该考虑个人的完整职业生涯——以及最近在电视和其他媒体上的露面。所玩的运动也相关：足球和电子竞技的风险最高，而高尔夫等面向成人的运动风险较低，使用当前或最近退役的这些运动的球员可能是可以接受的。
2. 不要自动排除足球评论员。即使最近作为足球评论员出现的涉及对18岁以下人群具有强烈吸引力的足球比赛，也不一定意味着个人本身会具有强烈的吸引力。应该考虑他们对18岁以下人群的整体吸引力。
3. 小心使用在YouTube、TikTok或推特上活跃的任何人。众所周知，这些平台对18岁以下人群具有吸引力。尽管最近的裁决并未明确指出在这些平台上拥有活跃账户意味着某人具有强烈的吸引力，但值得注意的是，克劳奇和理查兹都没有在这些平台上出现。
4. 对与儿童或家庭娱乐节目的联系持谨慎态度，但不要假设这会排除所有在该节目中出现的人。尽管出现在儿童或家庭电视节目中是相关的，应该考虑，但这并不会自动阻止个人出现在赌博广告中，前提是广告商可以证明这并没有改变个人对18岁以下人群的吸引力。
5. 利用关于社交媒体和其他关注者的可用、可验证的数据。准备好通过使用强大的数据（包括个人的社交媒体关注者和其他媒体出现的受众人口统计数据）来捍卫选择。
6. 不断审查情况。如果广告多次出现和/或个人被用来代表品牌（例如，作为品牌大使），则应定期审查个人未对18岁以下人群具有强烈吸引力的证据。如果个人出现在新的儿童或家庭电视节目中，那么昨天未对18岁以下人群具有强烈吸引力的个人今天可能会这样做。为了减轻这种情况，请考虑在与品牌大使和其他用于赌博广告的人的商业协议中添加限制性契约，限制他们参与在广告播出之前或期间对18岁以下人群具有强烈吸引力的其他节目/媒体。
7. 如果您不确定您可以证明该广告不太可能对18岁以下的人群具有强烈吸引力，请将18岁以下的人群排除在受众之外。应该使用可靠的年龄限制机制。这些可能包括通过支付数据和信用检查进行验证，但不扩展到自我验证或使用用户行为推断的数据。

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有关ASA强吸引力测试和其他热门赌博法律问题的更多信息，请访问哈里斯·哈根博客。

本文由哈里斯·哈根的高级合伙人杰玛·布尔撰写。